1月13日,據台灣媒體報道,夏普液晶電視面板生產策略出現轉變,業界傳出夏普除既有42寸產品,並將納入40寸產品發展,不僅為其10代線面板量產鋪 路,同時為其承接新盟友Sony 40寸液晶電視面板訂單預做準備。由於過去夏普以推展42寸產品為主,夏普若在40寸面板與Sony合作加深,勢必影響到檯面板廠與Sony間原有合作, 此次夏普反向靠攏三星電子(Samsung Electronics)、Sony的40寸液晶電視陣營做法,值得觀察。
 
夏普近期發表2009年包含32-65寸新款液晶電視產品,其中,新款40寸液晶電視竟出現在夏普產品線組合,最受市場注目,電視業者認為,夏普投入40寸液晶電視經營,主要應是為承接Sony液晶電視面板訂單而預做準備。
 
由於夏普8代線投入40或42寸電視面板生產,都僅能切割8片,生產40寸面板效益並不如42寸,因此,夏普此次執意要投入40寸產品銷售,除 為承接Sony訂單而預做準備,亦可能是為其與Sony所合資10代線暖身,因為10代線投入40寸面板切割可有18切,優於42寸面板切割片數,而夏普 10代線計劃在2010年投片,經由此訂單銜接,將可確保夏普次世代面板產能擁有出海口。
 
事實上,電視終端品牌業者同時推展40與42寸產品不乏案例,包括東芝(Toshiba)、大陸海信等業者均是,且此舉並不會引起品牌銷售排擠 與衝突,透過訂價近100美元差異,將2者以不同價格包裝產品營銷,各自擁有市場,且以目前40與42寸電視市場估算,2者比重約各半,若40寸液晶電視 銷售能擴張,對夏普面板產能去化與液晶電視銷售都將有所助益。不過,由於開發不同尺寸液晶電視模具等所費不貲,除非銷售量能夠大,否則並不適用於品牌力較 小的業者。
 
值得注意的是,過去Sony與台系面板廠友達、奇美電與華映等,在液晶電視面板供貨均有所配合,若Sony新增夏普成為供貨夥伴,後續恐對檯面板廠出貨產生衝擊。
 
  不過,也有業內人士指出,由於2009年液晶電視市場需求前景不明,Sony總出貨量預估僅達1700萬-1800萬台,光是其與三星所合資面板廠,就足以應付Sony面板需求,無需再與夏普合資設立10代線,若雙方合資10代面板線破局,未來恐影響夏普產品發展。