不要以為只要你已建立了一個網站,訪客就會自動走入您的網站。這是一個非常荒謬的想法。雖知道網站不同於街上開誧,假如 您不進行網站宣傳,永遠沒有人知道您的網站存在。故此,成功的網站和網上商店都非常重視網站宣傳。這概念並不會因為您是中小企便改變,相反,若您的生意是 一盤小生意甚至您只是Soho,您就更加要宣傳、宣傳、宣傳!
由於在網上推廣產品通常比較實惠,並且可以很經濟的推廣至全世界,故此尤其適合Soho、中小企業。
以下為大家介紹一些實用的網上推廣方法﹕
 

搜尋器推廣

相信大家都聽過Yahoo、Google吧?如果您的網站能於世界知名的search engine搜尋結果裏得到高排名,您的目標人流 (target visitors) 和網站生意額必然倍升!
要得到高排名有兩種方法:1. 透過搜尋器優化技巧來提昇搜尋器排名,2. 競價排名來bid搜尋器排名。
搜尋器優化技巧 (Search Engine Optimization)
還有很多webmaster 或所謂的專家說搜尋器優化是件很輕易的事情,您只須將關鍵詞 (keywords) 重複的寫入Meta Tags內便可以了。這概念絕對是錯、錯、錯!現在不是1998年啦,當我於2000年第一次為客戶優化其網頁時,這方法已行不通。
事實上,您如果將關鍵詞不斷重複的寫入Meta Tags內,search engines 不是置您的網站於不顧,就是懲罰您的網站,令它永不會於搜尋結果裏顯示出來!
其實,search engines 是透過其獨有的程式 (spider or robot) 去理解您的網站。而搜尋器優化是透過各種正確的方法令搜尋器正確理解您的網站及改善您的網站排名。
以下淺談其中一些方法:
 

  • 優化 Title Tag
  • 優化 Meta Tags (不適用於Google)
  • 無需 submit到search engines (不適用於人手維護的目錄如 Timway, bigcatcat.com, Joeant等等)
  • 增加連結歡迎度及連結信譽度 (Google, Yahoo, 及 Altavista尤其重要)
  • 優化關鍵詞於網頁內的比率

競價排名 (Pay Per Click Search Engine Bidding)
競價排名就是以價高者得的方式去得到高排名。 假若您認為搜尋器優化太難掌握,您可透過 search engines的競價排名服務去買位!
優點是快、而且只要您肯付錢,就可bid到高排名。
缺點是 search engine會給 user知道這是廣告、而且有些keywords 的價錢十分貴,如 web hosting, search engine optimization, vitamin C 可以去到 HK$50元 per click!
故此,想賺錢的話, 競價排名也是需要技巧的!
 

連結交換的建立

與同類型的網站交換連結,既可增加大家的網站人流,也可提昇連結歡迎度。這對您的搜尋器排名有很正面的影嚮。 連結交換也要講技巧,是故 internet marketing consultants 也會提供連結交換服務。收費由大概由每10個連結交換US$50至US$250不等。
連結交換需耍注意的事項包括﹕
 

  • 連結交換夥伴如何描述您的網站
  • 您的連結被放在那處
  • 連結交換夥伴是否有誠信
  • 必須要好好的去組織連結交換網頁,最好以目錄形式去處理
  • 不要胡亂寄出 link exchange request email,否則被視為垃圾電郵 (SPAM email)
  • 留意連結交換夥伴的網站是否被搜尋器懲罰中
  • 留意連結交換夥伴網站的內容是否與您類同,若不類同,可考慮不交換連結
  • 要每日留意以上所述事項,既繁複又耗時間,故可以考慮聘請專家去做或用軟件如搜尋器排名昇 Version U5.0來幫手。

電郵宣傳 (Email Marketing)

泛指於電郵內賣廣告。其技巧在於必須找尋適合的電郵名單。坊間有人用數百元售賣號稱有20萬的電郵地址,表面上好筍,實際上沒用,因很多email address也是「做」出來的或未經別人同意而獲得的。您很有可能被視為濫發垃圾電郵者,結果是您的電郵沒有被閱讀、更甚者被web hosting公司關閉網站。 故此,您要小心何處去賣廣告,而選擇有內容的電子報去賣廣告就比較妥當。
我也建議您自行建立電子被通訊。短時間效果未必顯著,中長線必得回報。
 

網上銷售網建立

有沒有想過於網上建立自己的銷售網 ,然後於網上招攬一大班人去銷售你的產品呢? 這個並不難做,但若要成功,就必須留意以下數點:
您給網上銷售商的佣金多寡。通常網商一般都會給10%-20%佣金。在外國,30%-50%也是常見的。
付佣金的途逕。寄支票?電匯?還是用Paypal transfer? 佣金以每月結算或以季度結算? 選用誰家的網上銷售網軟件或是透過第三方服務商代勞?
 

針對性的橫額廣告

這是一個傳統的網上推廣方法。 效用視乎您網站的種類和是否找對網站來落廣告。一般來說,要是您的目標客戶是一般大眾,就要找B2C網站落廣告。假如您是售賣酒店服務,最好就找旅遊網站來落廣告。 點擊率在0.3%至3.5%算是正常。
 

目錄的登錄

於網上尋找大型目錄並登錄於適當的分類,可增加少許人流。如Timway,Open Directory等等。
 

建立微型網絡的推廣

建立微型網絡是一門易學難精的技術。做得正確的話,您網站的搜尋器排名會得到提昇,目標人流也會增加。做得不正確的話卻可連累您網站於搜尋器的排 名。故此較適宜找專家協助。 其理念在於建立一糸列串連於一起的垂直網站,去影響搜尋器對您網站的分析,提昇search engine ranking. 這技巧不單只需要建立網站、優化網站,連網頁寄存也會影響效果。