豐富的內容是一個網站吸引用戶瀏覽的基本因素,這是很基本的事實,如果從網站推廣的角度,我們不妨將這句話的含義用另一種方式來表達:提供豐富的內容是網站推廣的有效策略。這也就是本文所要探討的以網站內容為手段的推廣方式。

「網站內容推廣策略」是指利用網站的內容本身來作為一種推廣策略,其實質在於將網站的內容策略與推廣策略結合起來,讓網站內容在為用戶提供有價值信 息的同時,也為網站自身的推廣發揮作用。簡單來說,以內容為手段的網站推廣策略,就是盡可能增加網站上的有效內容,豐富的網站內容對於用戶獲取有效信息的 作用不言而喻,不過這裡不討論內容對於網 絡營銷最終效果的影響,這裡要探討的問題是:網站的內容如何有利於網站推廣,又如何通過網站內容的增加而獲得網站推廣的效果。

之所以提出這一網站推廣策 略,是因為看到太多的企業網站,內容非常貧乏,除了公司簡介、產品簡介之外,再也找不出其他能引起用戶興趣的內容了, 就連公司簡介、產品簡介這些基本內容也都顯得非常「簡練」,不僅用戶可以從中獲得的有效信息非常有限,而且即使這些非常簡練的信息,有些還是用圖片或者 FLASH來表達的,讓搜尋引擎可以識別的文本信息就更為貧乏了,因此網站很難被用戶通過常規渠道發現。對於企業網站和一般小型網站來說,內容貧乏是普遍 存在的問題,這與大型內容網站是無法相提並論的,也正因為如此,如何拓展網站的內容資源,以及如何有效地利用內容資源,成為企業網站和一般小型網站需要認 真對待的重要問題。

增加網站有效內容對於網站推廣的作用

在本文寫作時作者注意到,google搜尋引擎上列出的收錄網頁數量為80.58億個,國內外其他一些搜尋引擎也都曾經在自己的網站首頁上明確說明 收錄的網頁數量(不過最近一些搜尋引擎已經不再公佈這些數據,也許是覺得無法與google的收錄網頁數量相比而影響自己的形象),收錄網頁數量的多少儼 然成為判斷一個搜尋引擎價值的主要指標。這個現象說明,搜尋引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的,被收錄的每一個網頁都有被用戶發現的機會,也只有被搜尋 引擎收錄才能獲得搜尋引擎推廣的機會。因此,通過增加網站內容而實現網站推廣的 策略,本質上仍然是搜尋引擎推廣方法的一種具體應用形式,應服從於搜尋引擎營銷的一般原理。網頁內容是否具有網站推廣的價值,不僅依賴於搜尋引擎,也取決 於用戶使用搜尋引擎的行為,只有做到網頁 內容被搜尋引擎收錄,並且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現在檢索結果靠前的位置,才有可能被用戶發現並引起進一步的興趣。

增加網站內容在的作用首先表現在滿足用戶獲取信息方面,這是任何網站發佈內容的基本目的,從直接瀏覽者的角度來看,網上的信息通常並不能完全滿 足所有用戶的需要,每增加一個網頁的內容,也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。網頁內容對於網站推廣方面的價值則可以體現在幾個方面:

第 一,網頁內容的增加獲得了更多利用搜尋引擎進行推廣的機會:每增加一個網頁,也就增加了一次被搜尋引擎收錄網頁的可能,這樣就是為用戶發現這個網頁上的信息提供了一個潛在的機會;

第二,有價值的內容還可以發佈在其他內容類網站、網絡社區等,達到直接宣傳網站的目的;

第三,高質量的內容有可能獲得其他網站或 報刊轉載,這樣可以進一步獲得推廣的價值。

畢竟,網絡營銷的基本任務之一就是利用互聯網手段將營銷信息傳遞給目標用戶,網站的內容策略正是實現這一基本任務的具體方法之一,因此這種信息傳遞的價值也超出了對於網站推廣,可以在更多的方面發揮作用。