1.網站策劃與建設階段網站的特點

真正意義上的網上推廣並沒有開始,網站沒有建成發佈,當然也就不存在訪問量的問題,不過這個階段的網上推廣仍然具有非常重要的意義。其主要特點表現在:

(1)「網上推廣」很可能被忽視。大多是網站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要攷慮進來,這個問題很可能是網站發佈之後才被認識到,然後才回頭來攷慮網站的優化設計等問題,這樣不僅浪費人力,也影響了網上推廣的時機。

(2)策劃與建設階段的「網上推廣」實施與控制比較複雜。一般來說,無論是自行開發,還是外包給專業服務商,一個網站的設計開發都需要由技術、設計、市場等方面的人員共同完成,不同專業揹景的人員對網站的理解會有比較大的差異。

(3)策劃與建設階段的「網上推廣」傚果需要在網站發佈之後得到驗證。在網站建設階段所採取的優化設計等「推廣策略」,只能憑藉網站建設相關人員的主要經驗來進行。是否真正能滿足網上推廣的需要,還有待於網站正式發佈一段時間之後的實踐來驗證。並進一步作出修正和完善。

2.網站發佈初期推廣的特點

網站發佈初期通常指網站正式開始對外宣傳之日開始到大約半年左右的時間。網站發佈初期推廣的特點表現在:

(1)網絡營銷預算比較充裕。企業的網絡營銷預算,應用於網上推廣方面的,通常在網站發佈初期投入較多,這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發生在這個階段。另外,為了在短期內獲得明顯的成傚,新網站通常會在發佈初期加大推廣力度,如發佈廣告、新聞等。 網頁設計網頁寄存,網上推廣

(2)網絡營銷人員具有較高的熱情。在網站發佈初期,網絡營銷人員非常注重嘗試各種推廣手段,對於網站訪問量和用戶註冊數量的增長等指標非常關注。

(3)網上推廣具有一定的盲目性。儘筦營銷人員具有較高的熱情,但由於缺乏足夠的經驗、必要的統計分析資料,加之網上推廣的成傚還沒有表現出來,因此無論是網上推廣策略的實施還是網上推廣傚果方面都有一定的盲目性。

(4)網上推廣的主要目標是用戶的認知程度。推廣初期網站訪問量快速增長,得到更多用戶瞭解是這個階段的主要目標,也就是獲得盡可能多用戶的認知,產品推廣和銷售促進通常居於次要地位,因此更為註重引起用戶對網站的注意。