更換網站設計的 目的是為了獲得更好的表現, 因此,第一項要做的事情就是用SEO來規劃新網站該以什麼新形式出現。這種情況與新建的網站不同,更換設計後的網站在建設過程中必須要開始考慮如何保持舊 網站的既有排名,特別是一些重要的關鍵字排名。搜尋引擎對網站的更新非常敏感,小的變更如只是更換首頁是否顯示一段文字,都有可能造成很大的排名變動。

那麼怎麼樣最大限度的減少風險呢?

第一,首先確定哪些舊的網頁在搜尋引擎中已獲得了較好的排名。這些網頁既然排名不錯,在新網站中它們的名稱和內容必須盡量少更改或者延用。

第二,盡量不要改變原來的網站結構和網頁命名。當然,如果原來的結構和內容不利於搜尋引擎的就需要第一時間改變的。保留原來對搜尋引擎適應的結構,即使網頁的展現形式和內容經過了更改,搜尋引擎還是可以照“原路”找到網頁,較快地重新收錄並替換原來的記憶。這個過渡過程最短、最通暢。

第三,在新設計的網站公佈後的第一段時間裡,盡量繼續保留舊的網站結構和內容,不要馬上刪除。如果原來有的網頁遭到棄用,就要立刻製作一個404網頁來避免搜尋引擎遇到真空。重要的網頁,如果因為設計的需要不得不棄用,就需要使用301 永久轉向到新的網頁。

第四,最好的辦法是使用Google的XML站點地圖來告訴Google你的網站更新了。這樣可以“提醒”Google我的網站變了,縮短過渡時期。

第五,你需要知道,當你在新網站裡面增加很多內容的時候,或者變更網站結構非常劇烈之後,搜尋引擎可能要花更多的時間來分析你的網站。搜尋引擎需要評估你的內容和原來舊內容之間的關聯性、鏈結之間的關聯性、以及這麼多的新內容主題有什麼樣的貢獻和影響。

第六,最後一個辦法是考慮使用競價排名(PPC)來彌補過渡時期的流量損失。你的預算最好能夠幫你維持半年的廣告投放。不要去競爭和你的品牌和公司名字有關的詞語,因為這些詞語在你的新網站中是會重新獲得排名。